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把情怀做成奶茶,解读快乐方程式的价值与战略

@发布者:快乐方程式奶茶  2020-09-08

在这个副业风潮愈演愈烈的年代里,不止普通人热衷于发展另一职业,就连娱乐圈中的各路明星也不能免俗,这不,我们的快乐方程式奶茶就是热播了23年的高人气综艺跨界茶饮行业而创造的奶茶品牌,敢把23年的综艺情怀做成奶茶,自然也少不了深远的价值和战略做支撑。
 
  把情怀做成奶茶
  一档以传递快乐为核心的综艺娱乐节目陪伴过亿观众度过一个又一个难忘的时刻,也见证了马栏山主持人的成长,这档高知名度的综艺节目对更多的人来说都有着非凡的意义,而此次的跨界茶饮行业,也是团队经过多方考察、深思熟虑后的决定。从动漫IP大饼营到如今的快乐方程式,如何把情怀用更多元的方式延续下去成了值得研究的课题。

  就在前不久,快乐大饼营荣获了2020玉猴奖年度十大商业价值IP奖,这个始于2016年,被业内誉为“中国原创IP奥斯卡”,旨在发挥中国原创IP潜力,助力中国原创IP孵化,授权及推广的奖项,也给予了大饼营肯定的声音。而快乐方程式奶茶作为合作方自然也因此更受业内重视,这样的殊荣,也给品牌在把情怀做成奶茶的博弈中增添了制胜的砝码。

  解读快乐方程式的价值与战略

  1、动漫IP助阵
  “五个充满新生力的动物IP为了拯救快乐能源快要枯竭的星球,乘坐飞船来到地球,此后为了找寻快乐源泉,开始了一系列的拜师学艺之旅……”这是快乐方程式奶茶故事的开始,也是品牌创立的初心,用大饼营动漫IP助阵,与奶茶元素进行巧妙链接,将品牌定义的新奇有趣,萌萌的动漫IP人物为品牌赋能,让快乐方程式品牌在充满趣味的同时,也兼备了给城市中忙碌的人一座可以悠闲休憩的快乐城堡的特殊属性。

  2、引入综艺流量做品牌

  虽然同样是携手娱乐圈做跨界生意,但是快乐方程式与网红奶茶品牌有着本质的不同,寻找快乐,减压、疗愈的特征让人们在接触到品牌后就能够感受到暖心和体贴,也正因如此,品牌才会更受大众喜爱。

  正所谓制胜同行也要有特色,快乐方程式在跨界高人气综艺做品牌的同时,也把情怀做成了奶茶,用一杯杯特色鲜明的茶饮做媒介,向大众传递一份快乐,这是企业发展的战略,也是品牌存在的根本价值。
 
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